Новости

Прошлый год едва не оказался последним для петербургского рынка наружной рекламы 06.02.2008

Прошлый год едва не оказался последним для петербургского рынка наружной рекламы, в доходах от которого Санкт-Петербург, по утверждению Валентины Матвиенко, больше не нуждается. Однако продекларированный губернатором широкомасштабный снос рекламоносителей на основных трассах Петербурга столкнулся с ожесточенным сопротивлением участников рынка, инициировавших около полусотни судебных исков к Смольному. В итоге администрации пришлось урегулировать скандал, сформировав компромиссные правила игры для операторов «наружки».

Скандалы на рынке наружной рекламы начались с демонтажа рекламных конструкций, принадлежавших немецкой рекламной группе Wall. Смольный отказался продлить 15-летний контракт, заключенный компанией в 1992 году с мэрией Петербурга. В течение года Wall пытался отсудить потерянные активы (чей оборот превышал $3 млн) в различных арбитражных инстанциях, однако в итоге проиграл. А в результате инвестиционного конкурса бывшие места Wall (около 262 щитов сити-формата 1,2х1,8 м плюс 292 остановочных павильона) выиграла лидер местного рынка компании News Outdoor Russia.
Однако уже в апреле проблемы начались у большинства крупных операторов наружной рекламы. После неформального визита в Петербург президента Владимира Путина, проявившего недовольство тем, что город «захламлен рекламой», Валентина Матвиенко пообещала очистить от крупноформатных рекламоносителей главные магистрали и частные территории, а также ликвидировать все виниловые перетяжки.
Поводом для зачистки губернатор назвала требования ФСО и необходимость улучшить туристическую привлекательность исторического центра. Одновременно госпожа Матвиенко заявила о том, что в доходах от рынка наружки, составляющих 1% бюджета города, Петербург больше не нуждается. По данным ГУП «Городской центр размещения рекламы» (ГЦРР), в 2007 году он перечислил в бюджет города 742,8 млн рублей арендной платы, собранной с операторов за размещение рекламоносителей.

КоммерсантЪ


 [1-10]  [11-20]  [21-30]  [31-40]  [41-50]  ... [121-124]