Новости

Комиссия по размещению рекламных конструкций создана в Москве 02.09.2008

Мэр Москвы подписал Постановление N 772-ПП «О создании Межведомственной комиссии при Правительстве Москвы по размещению объектов наружной рекламы и информации на отдельных территориях города». Комиссия будет решать вопросы, связанные размещением рекламоносителей на улицах города, а также о порядке и сроках их вывода с отдельных территорий и предоставления компенсаций.

Принятие данного постановления связно с другим решением столичных властей, согласно которому планируется освободить от рекламы исторические части города и культурные центры, включенные ЮНЕСКО в список всемирного наследия.

В состав комиссии входят представители правительства, Мосгордумы, профильных ассоциаций, московской ТПП. Комиссию возглавил заместитель столичного мэра по вопросам межрегионального сотрудничества, массовых коммуникаций, спорта и туризма Валерий Виноградов. Его замами стали председатель комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимир Макаров и заместитель председателя Москомархитектуры Игорь Воскресенский.

Outdoor.ru

С фасадов домов Красноярска убирают незаконную рекламу 27.08.2008

Сегодня в Красноярске начали демонтировать рекламные конструкции, расположенные на фасадах жилых домов. Первый брандмауэр сняли с дома на улице Северная, 9 в присутствии журналистов и представителей управляющей компании «Жилфонд». Таким образом теперь будут бороться с незаконными способами распространения коммерческой рекламы.

Как заявил начальник коммерческого отдела городской управляющей компании «Жилфонд» Андрей Синицин, размещение любой информации, в том числе и рекламной, должно обязательно согласовываться с собственниками, так как фасад является общим имуществом. «Сейчас мы видим, как производится демонтаж информационной вывески, несогласованной с собственниками этого многоквартирного дома. Организация, которая планирует на этом месте разместить свою вывеску, уже провела собрание, заключила договор с законным представителем собственников - управляющей компанией Железнодорожного района.

Сейчас в Красноярске проходит согласование всех рекламных и информационных конструкций, расположенных на красноярских домах. По словам Синицина, стоимость размещения брандмауэров меньше более чем в три раза, чем у рекламных компаний. Она рассчитана планово-экономическим отделом компании «Жилфонд» и составляет приблизительно 150-200 рублей за один кв. метр вывески.

Напомним, что доходы от рекламы будут направляться на нужды жителей, а бесхозные щиты и вывески демонтируют. Стоит отметить, что за один месяц предприятие платит за одну вывеску столько, сколько целый подъезд платит за жилищную услугу.

Сибирское Агентство Новостей

Незаконную рекламу признали «общественно безопасной» 27.08.2008

Размещение наружной рекламы без разрешения городских властей не представляет «существенной угрозы охраняемым общественным интересам», а потому, являясь формальным нарушением закона, оно должно квалифицироваться как малозначительное и не влечет санкций к нарушителю. К такому решению пришел Федеральный арбитражный суд Северо-Западного округа.

Причиной разбирательства в арбитражном суде стал конфликт, который разгорелся вокруг рекламного щита принадлежащего мебельному магазина «Ромул» размещенного на фасаде дома № 13 в Санкт-Петеребурге по Московскому шоссе. С собственником здания – ООО «Самсон» – был заключен договор аренды на два участка фасада. Мебельная компания полагала, что согласие владельца объекта недвижимости достаточно для размещения рекламы и не стала получать разрешение городских властей.

Однако ГУ «Городская реклама и информация» составило протокол об административном правонарушении и вынесло постановление о наложении на ООО «Ромул» штрафа в 30 тыс руб.

Законность санкций компания оспорила в арбитраже. Суд установил, что, в соответствии с действующим законодательством, установка рекламоносителей допускается только на основании соответствующих разрешений, которые у ООО «Ромул» отсутствовали – следовательно, в действиях компании имеется состав административного правонарушения, которое влечет наложение на юридических лиц штрафа в размере от 100 до 500 МРОТ (10-50 тыс руб.).

Суд первой инстанции снизил санкции до минимального уровня – 10 тыс руб., учитывая, что уже к моменту составления протокола щит был демонтирован самой организацией. А кассационная коллегия вообще сочла нарушение малозначительным, поскольку «отсутствует направленность действий заявителя на нарушение закона и существенная угроза охраняемым общественным интересам».

Напомним, что 4 сентября Пленум высшего арбитражного суда России будет рассматривать проект постановления, фактически упраздняющего институт «малозначительных» правонарушений. Пока же суды все более активно применяют его, особенно в спорных ситуациях. А также в случаях, когда компания или предприниматель формально нарушают закон или иные нормативные документы, но эти действия являются вынужденными или никому, кроме самого нарушителя, вреда не приносят.

«Фонтанка.ру»

Процесс заключения договоров на рекламные места в регионах затягивается 25.08.2008

По мнению участников индустрии наружной рекламы, новые правила распределения мест, вступившие в силу с 1 июля 2008 г. могут привести к масштабному переделу региональных сегментов отрасли. На сегодняшний день во многих регионах процесс заключении договоров аренды затягивается.

Так, по словам заместителя министра имущественных отношений правительства Самарской области Валерия Трояна, в Самаре договоры заключены только на 937 рекламных мест из 3556 отдельно стоящих конструкций.

В то же время в Красноярске, по экспертным оценкам, не заключены договора на 20% мест. По оценке директора омского рекламного агентства «Компаньон-РФ» Егора Сусликова, число неоформленных мест в городе держится на уровне 90% (всего в городе около 4 тыс. конструкций).

«Коммерсантъ»

Рост наружной рекламы в первом полугодии 2008 г. составил 13% 21.08.2008

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги работы рекламного рынка в первом полугодии 2008. г. Согласно полученным данным, его объем в средствах распространения в сравнении с аналогичным периодом прошлого года вырос на 20,4% и составил 126-127 млрд руб (с учетом НДС).

Рост outdoor-индустрии составил13% (около 22 млрд руб.). Это на 3% меньше чем в прошлом году. Тем не менее, по словам экспертов, нынешнее замедление не является тревожным или непредвиденным. Основной причиной снижения темпов роста они называют сокращение числа носителей, которое происходит под давлением властей.

Не смотря на это, эксперты считают, что отрасль развивается весьма динамично. «Конечно, хотелось бы более высоких результатов в наружке, но и нынешние показатели – это хорошая динамика», – резюмирует член экспертного совета АКАР, директор по маркетинговым исследованиям АЦВИ Сергей Веселов.

По-прежнему существуют большие сложности в определении объемов indoor-сегмента. Он вместе с рекламой в кинотеатрах он относится к категории «прочие носители». По словам эксперта АКАР Алексея Балабанова, это связано с отсутствием качественного мониторинга отрасли. Тем не менее, по оценкам АКАР indoor-реклама выросла в первом полугодии на 30%, ее объем составил около 1 млрд руб.

В целом же наибольший рост за первые шесть месяцев 2008 г. по традиции продемонстрировал интернет – 45% (2,9 млрд руб., без учета контекстной рекламы). А в денежном выражении лидером среди медиаканалов по-прежнему является ТВ. В первом полугодии телеканалы заработали около 66 млрд руб. рекламных денег, при росте в 26,3%.

Согласно прогнозам экспертов АКАР, объем рекламы в средствах ее распространения по итогам 2008 г. составит 140 млрд руб., а в 2009 г. – 170 млрд руб.

Источник: АКАР

Управление наружной рекламы появится в Красноярске 21.08.2008

Комиссия по городскому самоуправлению горсовета Красноярска приняла изменения в структуре администрации Красноярска. Согласно им, в администрации появится Управление наружной рекламы. Новый орган будет курировать вопросы, связанные с организацией торгов на рекламные места, контролировать размещение рекламы в Красноярске и т.д.

Управление планируется создать в виде самостоятельной структуры под кураторством департамента градостроительства. В ближайшее время решение о ее создании будет вынесено на рассмотрение депутатов красноярского горсовета.

НИА

Нелегальную наружную рекламу демонтируют в Ачинске 20.08.2008

В Ачинске (Красноярский край) начались работы по упорядочению размещения рекламных носителей. Теперь, согласно закону «О рекламе», установка рекламоносителей может осуществляться исключительно через аукцион и только согласно требованиям технического регламента. По словам специалиста городского комитета по управлению муниципальным имуществом Дарьи Савченко, не отвечающая новым правилам наружная реклама, будет демонтирована.

В первую очередь с улиц города исчезнут рекламные конструкции, на установку которых нет соответствующего разрешения. Работа по их демонтажу уже началась. На сегодняшний день от нелегально установленных щитов полностью очищена улица 5-го Июля. Здесь демонтировано более 20 носителей различного формата. Всего в списке на демонтаж значатся 74 бесхозяйных рекламных конструкций.

Кроме того, в управлении муниципальным имуществом составлен список рекламных носителей, не имеющих разрешительных документов или с истекшим сроком действия договора аренды земельного участка. У их владельцев еще есть время узаконить размещение своих щитов. В противном случае они будут также демонтированы.

«Новый взгляд»

Владельцы рекламоносителей должны регистрироваться по месту установки конструкций 18.08.2008

Организации и индивидуальные предприниматели, занимающиеся распространением и (или) размещением наружной рекламы, должны осуществлять постановку на учет в налоговых органах по месту осуществления предпринимательской деятельности.

То есть, вставать на учет по месту нахождения каждого рекламного щита и перетяжки.
Такие разъяснения даны в письме Федеральной налоговой службы (ФНС) России от 6 августа 2008 г. № ШС-6-3/554@.

Клерк.ру

Банки переключились на наружку 14.08.2008

За первое полугодие банки и страховые компании потратили на телерекламу в 1,5 раза меньше, чем за тот же период 2007 г. Банкиры переключились на более дешевые медиа – наружку, интернет, региональное ТВ.

По оценкам компании «Идальго имидж», основанных на данных TNC Gallup, в первом полугодии 2008 г. финансовые компании потратили на ТВ-рекламу $87,6 млн (без учета скидок), тогда как за тот же период прошлого года – $132,7 млн. С учетом медиаинфляции банковская телереклама сильно сократилась, считает, директор по маркетингу «Идальго имидж» Евгений Ваулин. Рост цен на телерекламу составит в этом году 50-70 % в зависимости от канала, предполагает исполнительный директор агентства Sorec Media Артем Донец. Поэтому реальное сокращение объемов рекламы финансовых услуг на ТВ может достигать 300 %.

Большинство опрошенных финансовых компаний признали, что доля более дешевых каналов продвижения – наружной рекламы, интернета, регионального ТВ – в их маркетинговых бюджетах увеличилась. Так, по данным «ЭСПАР-Аналитик» совокупные затраты на наружную рекламу выросли за этот период с $38,2 млн до $49,5 млн. Объем наружной рекламы в категории «финансовые услуги и банки» увеличился за то же время в России на 30,2 %, а в Москве – на 18,9 %, подтверждает замдиректора департамента маркетинга News Outdoor Анна Красилыцикова.

«Ведомости»

Оставить кино без рекламы 08.08.2008

В существующий закон «О рекламе» могут быть внесены серьезные изменения, касающиеся полного запрета на размещение рекламы во время трансляции художественных фильмов на телевидении. Такой законопроект внес в Госдуму председатель Совета Федерации Сергей Миронов. По его словам, рекламные паузы «мешают восприятию фильма как творческого произведения и ущемляют права телезрителя». Большинство экспертов считают подобную инициативу нецелесообразной и способной привести не только к инфляции, но и к потере качественного кино на телеэкранах.

Директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов считает, что от запрета на рекламу проиграют все: «Рекламодатели в условиях рыночной экономики не могут вести полноценной коммерческой деятельности, телеканалы теряют деньги и зрителей, а зрители получают низкосортный телепродукт. Подобные инициативы ранее предпринимались в ряде стран, но ни к чему хорошему это не привело. Зритель из-за длинных рекламных блоков просто уходил с этих телеканалов, рейтинги падали, и каналы становились неинтересными для рекламодателей, которые перемещали свои бюджеты в другие медиа».

По мнению г-на Веселова, цивилизованный мир это прекрасно понимает и действует совершенно в другом направлении. «В конце прошлого года вступила в силу директива ЕС «Аудиовизуальные и медиауслуги», которая существенно смягчает действующие требования к прерыванию фильмов рекламой. Великобритания уже с 1 сентября 2008 г. допускает прерывание фильма рекламой раз в 30 минут (сейчас раз в 45 минут). Также отменяется обязательный 20-минутный интервал между рекламными блоками внутри других телепрограмм. Но разрешенный объем телерекламы в час при этом остается неизменным – 12 минут. До конца 2009 г. и остальные страны Евросоюза обязаны принять подобные изменения в национальном законодательстве», — отмечает эксперт.

«В июле этого года доля прямой рекламы в художественных фильмах на национальных каналах составила 18% от всех проданных рейтингов, – говорит генеральный директор Publicis Groupe Media Eurasia Сергей Белоглазов. – Ее запрет помимо дополнительного существенного инфляционного фактора, от которого пострадают рекламодатели, приведет к тому, что каналы, не желая терять деньги, сократят количество транслируемых художественных фильмов, от чего пострадает и телезритель».

Он также напомнил, что сокращение рекламного инвентаря на ТВ явилось одной из существенных причин гиперинфляции, которая последние два года происходит на каналах.

Вице-президент группы ИМА Владимир Евстафьев более категоричен и считает решение Сергея Миронова в большей степени популистским: «У нас уже был подобный опыт с детскими передачами. Это привело к тому, что они на какое-то время полностью исчезли из эфира. Подобное развитие событий ждет и художественное кино. У телеканалов просто не будет денег на приобретение фильмов. И зритель лишится качественного кинопоказа».

В свою очередь, аналитик ИФК «Метрополь» Сергей Васин считает, что возможный запрет никак не скажется на рекламодателях, а телеканалы только выиграют в репутации. «Коммерческие телеканалы – это медийные площадки, существующие именно для размещения рекламы, – полагает генеральный директор РА «POV – Точка зрения» Анатолий Ясинский. – Для трансляции фильмов без рекламы должны быть созданы государственные каналы, финансируемые за счет госбюджета, как это сделано с каналом «Культура». Такое решение было бы удачным со всех сторон – массовое коммерческое телевидение не только забивает рекламой все возможные площадки, но и практически полностью закрывает доступ в эфир нерейтинговым программам и кинофильмам, у которых есть свои потребители. Государство открыло бы доступ в эфир новым людям и новым форматам».

Александр Кленин, «РБК daily»


[1-10]  ...  [51-60]  [61-70]  [71-80]  [81-90]  [91-100]  [101-110]  [111-120]  [121-124]